Новый алгоритм Яндекс.Директ

Новый алгоритм работы Яндекс.Директ

 

     24 апреля 2018 года изменился принцип, благодаря которому происходит расчёт ставок рекламных кампаний Яндекс.Директ. Что же произошло и как это повлияет на рекламодателей - об этом мы хотим рассказать в данной статье.

 

Как работал Яндекс.Директ раньше

     Управление ставками в Яндекс.Директ построено по принципу аукциона. Чем выше ставка (цена клика), тем выше позиция выдачи рекламного объявления. Соответственно, рекламодатели боролись за верхние места, так как считалось, что они более эффективны. Но это было раньше.

 

Эксперементы и новые правила

     Яндекс начал тестировать различные по структуре страницы поисковой выдачи, так называемые трафареты поисковой выдачи. В зависимости от тематики запроса, от поведения пользователя используется той или иной трафарет. То есть Яндекс начал ориентироваться на поведенческий фактор пользователя. В процессе перехода на новый принцип можно было наблюдать, что ставка на запрос стоит высокая, а объявление не находится на верхних позициях. Оно могло быть в самом низу, так как Яндекс определил, что на верхних позиций по данному запросу меньше переходов и соответственно вывел его на другое место, где вероятность перехода выше.

     В связи с этим, чтобы участие в торгах было удобнее и понятным (так как теперь не ясно какую позицию покупает рекламодатель) Яндекс изменил принцип назначения ставок.

 

Покупка трафика

     Да, принцип аукциона остался, но теперь торги ведут не за определённое место, а за объём трафика. Что же такое объём трафика? Давайте представим, что какой-то запрос за месяц был набран 2000 раз. Из них 1000 переходов пользователи совершили по рекламным объявлениям, следовательно можно сделать прогноз, что объём трафика на следующий месяц по тому же запросу будет - 1000 переходов. Таким образом охватив 100% трафика наше объявление будет показано тысячи пользователям. А при охвате 50% трафика объявление будет показано всего лишь половине этих пользователей.

 

Выводы

     Как показали наши наблюдения и анализ статистики, эффективность наших рекламных кампаний возросла в несколько раз, то есть с тем же бюджетом, что и раньше мы получаем большее количество переходов по объявлению. Единственный минус заключается в том, что многие наши заказчики контекстной рекламы в Яндекс.Директ привыкли оценивать эффективность рекламной кампании, когда видели своё объявление на верхних позициях поисковой выдачи. Правильно оценивать эффективность рекламной кампании можно только по результатам статистических данных.

     Если вам трудно разобраться с новыми правилами Яндекс.Директ - обращайтесь в наше агентство, мы возьмём рекламу на себя, а вы посветите время своим обязанностям.

Нам есть что предложить

 

Подключение SSL-сертификата

SSL

гарантия безопасности

персональных данных

Хотите получить коммерческое предложение? Просто укажите вашу электронную почту.

 

Полезные статьи

  • Продвижение сайта с оплатой по лидам

    Продвижение сайта с оплатой по лидам

    11.09.2018

    Привлечение посетителей на сайт не всегда заканчивается совершением покупки или заказом услуг. Наше SEO-агентство предлагает...

    Подробнее...

  • Создание и продвижение сайтов БЕСПЛАТНО!

    Создание и продвижение сайтов БЕСПЛАТНО!

    06.09.2018

    Предлагаем вам создание сайта бесплатно. Да, мы знаем, что до нового года ещё далеко. И нет, мы не сошли с ума. Но мы всегда за развитие...

    Подробнее...

  • Несколько советов по ведению Instagram

    03.09.2018

    Instagram может стать отличным инструментом не только в вашей личной жизни, помогая вам заводить новых друзей и поддерживать...

    Подробнее...

  • Создание сайта для доставки еды

    Создание сайта для доставки еды

    21.08.2018

    Всё более популярными сейчас становятся услуги по доставке еды. Пользователям достаточно нажать пару кнопок и им уже не приходится...

    Подробнее...